Grand Prix Stratégies du Luxe

Terre de Sienne imagine et réalise un dispositif 360° (concept créatif, storytelling, direction artistique, shooting photo, production audiovisuelle & assets digitaux) pour cette campagne internationale qui marque la collaboration entre la maison Lancôme et l’une des plus grandes influenceuses mondiales, Chiara Ferragni suivie par près de 17 millions d’abonnés sur Instagram.

Muse de la maison de cosmétiques Lancôme, la it-girl italienne est la première égérie à co-concevoir une collection capsule de maquillage pour la marque, inspirée de son mode de vie et de souvenirs personnels.

Une immersion dans les coulisses de la Chiara’s Factory pour devenir un témoin privilégié de la création de cette nouvelle collection qui revisite certains des produits iconiques de la marque.

La campagne, portée par le film « Hero », décliné en spot TV et supports digitaux, est le reflet de cette collaboration rafraîchissante associant avec finesse l’univers de Chiara Ferragni et l’identité de la maison Lancôme.

Des tutoriels beauté mettent en lumière les produits de la collection et aident à reproduire les 3 looks phares de Chiara :
« Party look », « Business look », et « Creative look ».

Terre de Sienne a également réalisé tous les visuels de la campagne destinés aux différents touchpoints (publicité in & outdoor, points de vente et digital).

Divers assets digitaux ont été produits spécifiquement pour promouvoir de façon ludique la collection sur les réseaux sociaux et sur les sites de la marque et des e-retailers.