Krug x Lemon

Terre de Sienne accompagne la Maison Krug dans sa nouvelle édition du programme autour de l’ingrédient unique qui met à l’honneur cette année le citron, un agrume au goût intense.

Un programme qui célèbre chaque année l’individualité, clé de voûte du savoir-faire de Krug, en rendant hommage à un Ingrédient Unique parmi les plus humbles et en invitant les célèbres Chefs des Ambassades Krug à créer des accords mets et champagnes pour accompagner les nouvelles Éditions de Krug Grande Cuvée et de Krug Rosé.

Une activation 360° qui s’articule tout au long de l’année en digital, social media, print, retail et event, visant à réaffirmer le savoir-faire unique de la maison, créer de la connexion avec sa communauté et engager le consommateur final à travers des contenus frais et ludiques à l’image de l’ingrédient et en cohérence avec les valeurs de la Maison.

Un PR package, contenant les nouvelles Éditions Krug Grande Cuvée et Krug Rosé, ainsi que leur verre associé, a été remis à chacun des Chefs ambassadeurs. Une lettre avec QR code les accompagnait, invitant ces derniers à découvrir l’ingrédient unique de l’année et les challenges culinaires qui leur ont été lancés par la Maison Krug, sur une landing page spécialement développée par Terre de Sienne.

Une carte de voeux à destination des collaborateurs Krug et Krug Lovers, à l’effigie du citron, ingrédient unique de l’année à venir (le papier du troisième volet a été réalisé à partir de résidus d’agrumes).

3 stories Instagram, 3 indices, pour tenter de découvrir l’ingrédient unique de l’année

Dans un film dynamique et vitaminé, 4 des Chefs ambassadeurs Krug dévoilent l’ingrédient unique de l’année.

Cette « Lemon Chain » illustre le lien unique reliant la Maison Krug et sa communauté de Chefs ambassadeurs, véritables Krug Lovers.

5 capsules vidéos (et une compilation) venant illustrer de façon décalée les 5 challenges culinaires lancés aux Chefs ambassadeurs, invitant les abonnés à se challenger et se lancer à leur tour.